Mondiali online, dove va il passaparola digitaleI Mondiali sono ufficialmente iniziati e la rete si è preparata con cura, registrando come era ovvio un aumento delle discussioni sul tema. I luoghi sono i più disparati, forum, blog, social network, ecc. Nielsen con il suo servizio BuzzMetric ha analizzato il flusso del passaparola digitale, nei tre mesi precedenti l’avvio del campionato.

La Brand Associaton Map mostra come la scelta dei calciatori per la nazionale abbia suscitato grandi discussioni; le scelte del commissario tecnico italiano Marcello Lippi e soprattutto le esclusioni di nomi noti, hanno tenuto banco, ma anche il paese ospitante ha suscitato interesse.
Tra le squadre più discusse Italia, Brasile e Argentina; tra le africane il Camerun. Ovviamente però sono soprattutto gli atleti italiani sono uno degli argomenti preferiti, come accennato spesso si parla dei non convocati come Balotelli o Cassano. Ma sono anche i campioni internazionali che non saranno sul campo come Beckham e il brasiliano Ronaldinho a suscitare discussioni.
Per essere preparati ci si confronta anche sulle emittenti, il calendario e si resta aggiornati sulle news dei quotidiani dedicati allo sport . Non manca la voglia di prenderla come un gioco intutti i sensi e c'è chi il mondiale lo gioca con il Fantacalcio.
"Sullo sport i commenti online affiancano le tradizionali discussioni al bar o in TV. L’azzurro più discusso è Marcello Lippi che domina le conversazioni con oltre 4.600 messaggi (il 17% del totale nelle ultime 3 settimane)" commenta Cristina Papini, responsabile del servizio Nielsen BuzzMetrics in Italia. "Gli italiani si cimentano su schemi e strategie, criticando o plaudendo le scelte del Mister su blog, forum e social network".
Il giocatore più citato (7% dei messaggi) è il capitano Cannavaro, anche per il suo ruolo nella campagna pubblicitaria “Write the Future” di Nike. Molto commentati anche gli infortuni di Camoranesi e Pirlo.