All’Accademia di Brera, Clear Channel ha presentato a clienti, agenzie, alla stampa e alla propria struttura di vendita, una serie di novità molto importanti che caratterizzano l’offerta della concessionaria, nel breve e nel medio termine. Insieme a GFK Eurisko, Clear Channel ha messo a punto MatchOut, uno strumento che consente di mappare gli stili di vita dei soggetti esposti alla pubblicità Esterna integrando le informazioni di audience di AudiOutdoor (il sistema di Audience Measurement attualmente in uso in Italia) con quelle di Sinottica (la ricerca più utilizzata dal mercato italiano per la definizione del target).

MatchOut si basa su un algoritmo, studiato da Clear Channel e GFK Eurisko, che consente di analizzare le informazioni primitive dei soggetti campionati da AudiOutdoor ricavando, per ognuno di loro, il preciso posizionamento in una delle 144 celle sulla “Grande Mappa” Sinottica di Eurisko. Questa scoperta consente di superare la fase delle audience generiche e di conoscere il mercato anche dal punto di vista dei comportamenti sociali, dei consumi di prodotti, di servizi oltre che di Media.
Nel corso della serata, tra i match proposti per verificare le funzionalità del nuovo strumento, Clear Channel ha proposto la valutazione di TOP5, un nuovo Network Nazionale che propone, in un unico pacchetto, la copertura strategica delle principali aree metropolitane italiane attraverso l’utilizzo di spazi 2mq backlit. Le aree metropolitane individuate sono 5: Milano, Torino, Roma e Napoli, ritenute le aree più pianificate, e il Veneto, considerato come un’unica area urbana che comprende Verona, Padova, Venezia, Trieste e Trento, città che, in termini macroeconomici, sono di fatto simbiotiche e funzionalmente solidali.
Si tratta di due novità: da un lato l’elaborazione di un nuovo concetto urbanistico, inedito per il mondo dei media, dal momento che le 5 città dell’area veneta, considerate nell’insieme, “scalano” nel ranking italiano parecchie posizioni, diventando la quinta area del nostro Paese preferita nelle pianificazioni dei nostri clienti. Dall’altro il fatto che, per la prima volta, è possibile pianificare in Italia un Network Nazionale composto esclusivamente da spazi backlit di formato Europeo (2mq).

Paolo Casti, Chief Strategic Officer di Clear Channel Italy, commenta così il risultato della collaborazione con GFK Eurisko: “Ci siamo sempre dati da fare per il progresso di un mezzo sul quale abbiamo sempre investito molto. Con Remo Lucchi, Giorgio Licastro e il nostro gruppo del Marketing già lo scorso anno abbiamo provato a immaginare una possibile soluzione per l’integrazione tra le informazioni primitive di AudiOutdoor che riguardano i nostri spazi e quelle di Eurisko che riguardano Stili di vita, Consumi, Dieta mediale e tutte le altre cose che utilizzano gli advertiser per costruirsi un’idea sul comportamento dei propri clienti ed effettuare la scelte sui mezzi da pianificare. La nostra intenzione era collaudare la fattibilità di questo “match” utilizzando ciò di cui ognuno di noi disponeva e conosceva in profondità. Questo nuovo livello di conoscenza ci consente di valutare due aspetti consequenziali. Il primo riguarda la valutazione degli “Stili di vita” dei soggetti esposti alla comunicazione dei nostri Network di spazi pubblicitari. Il secondo, l’utilizzazione della mappatura degli “Stili” per aiutare i nostri clienti a comprendere dove spendono i loro quattrini, ovvero su chi vengono scaricate le pressioni pubblicitarie generate dalla loro spesa. Siamo convinti che sia una opportunità da non perdere, per un mezzo che negli ultimi anni, per innovarsi ha speso centinaia di milioni all’interno delle città italiane”.