Nessuna raffigurazione di gesti, situazioni, condotte tali da configurare offesa alla dignità della donna e, soprattutto, da offendere il pubblico perché volgari. Sono queste le conclusioni cui è pervenuto il Giurì di autodisciplina pubblicitaria nella vertenza che ha visto protagonista il Comitato di Controllo contro lo spot diffuso sulle reti Mediaset da Liu Jo soggetto “Curves Are Back” relativo alla collezione di abbigliamento del marchio “Liu Jo - Bottom up”. Per il Comitato, che aveva inizialmente ingiunto la sospensione, lo spot violava gli artt. 9 (volgarità) ed 11 (minori) del Cap.

Lo spot, in bianco e nero, aveva per protagoniste due ragazze, capigliatura folta e jeans attillati (il prodotto reclamizzato), che sul ciglio della strada, sul far della sera e in un momento di grande traffico, ridevano e scherzavano, accompagnate da una musica molto soft. La musica cresceva e le ragazze iniziavano a sculacciarsi vicendevolmente, emettendo dalla bocca gemiti inquadrati nello spot. Una raffigurazione volgare, che richiamava anche una propensione al lesbismo, inadatta ai minori ed offensiva della donna.

Il Giurì non ha riscontrato alcuna delle violazioni prospettate dal Comitato, rigettando la domanda sotto tutti i punti.

Infatti, il Giurì ha ritenuto che la gestualità delle protagoniste dello spot, enfatizzata senz’altro dal ritmo crescente della musica, era volutamente eccessiva e di forte impatto sul consumatore ma comunque non tale da vedervi una lettura erotica e volgare del messaggio, oltre i limiti del cattivo gusto. Del tutto fuori luogo, inoltre, il riferimento al lesbismo che, di per sé, non potrebbe comportare nessun giudizio né di volgarità, né di attentato alla dignità delle persone. Benché gli iniziali “scherzosi buffetti” si trasformino in sculacciate, e nonostante non sia particolarmente gradevole l’immagine della ragazza che ride sguaiatamente, l’intera struttura dello spot è stata ritenuta accettabile per la sensibilità del consumatore medio. Le immagini più forti e trasgressive (appunto l’inquadratura della bocca di una ragazza, accompagnata dal ridere smodato) sono mitigate dal sorriso ironico e gioioso dell’altra modella, nonché dall’eleganza e dalle atmosfere del filmato. Quanto alla presunta violazione dell’art. 11 Cap, essendo lo spot stato trasmesso sulle reti Mediaset solamente fuori dalla fascia protetta, non può ritenersi illecita la programmazione dello spot ai sensi dell’art. 11 del Cap, atteso che il messaggio non è rivolto ai bambini, né può raggiungerli. Pianificare la programmazione in orari serali, raggiunti da adulti con capacità critiche adeguate a percepire la peculiarità del racconto per immagini, esclude ogni possibile violazione del cap.

Lo spot Curves Are Back

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