Saranno i clienti dei supermercati a stabilire se la nuova campagna lanciata da Unilever per Omo sia una trovata di marketing all'avanguardia o, al contrario, quasi una forma di stalking nei confronti dei consumatori. Sta di fatto che la filiale brasiliana della multinazionale Unilever, per promuovere il detersivo Omo ha aggiunto un ingrediente insolito nella scatola di detersivo in Brasile: un dispositivo GPS che permette la sua agenzia di promozioni Bullet per monitorare e seguire i clienti fino a casa.
I consumatori che acquistano una scatola contentente il GPS riceveranno direttamente a casa loro un premio sorpresa, tra cui una videocamera tascabile e poi tutta la famiglia sarà invitata a godersi una giornata di divertimento all'aria aperta completamente sponsorizzati dalla Unilever.

Fernando Figueiredo, presidente Bullet, ha detto che il dispositivo GPS si attiva quando un  acquirente rimuove il  cartone del detergente dallo scaffale del supermercato. In cinquanta scatole Omo saranno inseriti dispositivi GPS che saranno inviate in tutto il Brasile.
La Bullet ha predisposto squadre di intervento in  35 città brasiliane pronte a entrare in azione quando il GPS è attivato. La più vicina squadra può arrivare a casa del cliente . Una volta lì, le squadre hanno attrezzature portatili, grazie alle quali saranno in grado di ritrovare la scatola con il GPS.
"Tutto può succedere", ha detto Figueiredo. "Dobbiamo essere innovativi, ma non sappiamo  quale sarà la reazione da parte dei consumatori. E 'più costoso di una promozione tradizionale ed è più rischiosa perché non è mai stato fatto prima, ma ne vale la pena", ha detto Figueiredo. L'aspetto tecnologico della promozione costa meno  di $ 1 milione, su un budget destinato al marketing Omo di circa $ 23 milioni.