| Nissan su YouTube per il nuovo Qashqai |
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| Tuesday, 02 March 2010 16:29 |
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E' partita la campagna di Nissan su YouTube a supporto del lancio del nuovo Qashqai, il crossover che con la sua originalità e le sue innovazioni ha creato un nuovo segmento nel mercato delle automobili.
Per il lancio della nuova versione di Qashqai, Nissan - con il supporto di OMD - ha pianificato una campagna sui principali media tradizionali e online, all'interno dei quali YouTube si inserisce in modo altamente strategico. La video community rappresenta infatti un mezzo ideale per il lancio di una vettura innovativa e moderna come Nissan Qashqai, grazie alla possibilità di coinvolgere un pubblico estremamente ampio e trasversale per età e interessi. Fino al 6 marzo, la fase teaser su YouTube prevede diverse iniziative destinate a creare interesse nei confronti del lancio, prima della messa in onda televisiva dello spot. In particolare, fino a mercoledì 3 marzo, sono previsti video preroll, brevi filmati collocati in apertura dei video pubblicati dai Premium Partner di YouTube. Dal 4 al 6 marzo, sono pianificati video correlati a ricerche specifiche effettuate dagli utenti su YouTube e la presentazione, all'interno dei contributi nelle categorie Sport e Musica, di filmati che indicheranno i giorni mancanti al lancio di Qashqai attraverso un vero e proprio conto alla rovescia. La fase teaser della campagna sarà inoltre supportata dalla creazione di un Brand Channel dedicato - un canale ufficiale realizzato da Nissan in collaborazione con YouTube - che fornirà alcune prime informazioni sul nuovo Qashqai a chi cliccherà sui video e sui preroll e che resterà online per tutta la durata della campagna. La fase di lancio vera e propria inizia il 7 marzo, quando l'homepage di YouTube ospiterà in anteprima online il nuovo spot di Nissan Qashqai. Il video sarà visibile attraverso un Masthead espandibile, formato che garantisce alta visibilità ed elevata interattività, grazie al suo posizionamento immediatamente al di sotto della barra di navigazione e alla possibilità di raddoppiarne le dimensioni con un semplice clic da parte dell'utente. "La strategia di Nissan non è solo un esempio eccellente di sinergia tra mezzi online e offline, ma rappresenta anche un caso di utilizzo strutturato, coerente, moderno e creativo degli strumenti di YouTube", ha dichiarato Roberto Brenner, Industry Leader Travel & Automotive di Google Italy. "Il mercato dell'auto è particolarmente competitivo su Internet e Nissan è tra le prime realtà che hanno riconosciuto in YouTube un potente alleato per la comunicazione online, sapendo cogliere sin da subito i vantaggi derivanti da un utilizzo sinergico dei diversi formati, che accompagnano ormai tutte le campagne online del marchio". |
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