Tra l’immagine utilizzata nel messaggio, un mezzo busto di una donna nuda, di cui non si vede il volto, se non le labbra, mentre trattiene un fascio di spighe di grano con una mano e con l'altra cerca di coprire il seno, con il claim  'Molto più di una prima...'  e il prodotto pubblicizzato non sembrerebbe esservi una connessione logica. Tuttavia, la sua diffusione non è conforme all’art. 10 Cap nella sola misura in cui avviene attraverso cartellonistica esterna che, come tale, è suscettibile di essere veduta da un ampio pubblico. Solo in questi limiti pertanto se ne dispone il blocco. È questa la conclusione cui è pervenuto il Giurì nella vertenza promossa dal Comitato di Controllo nei confronti di CO.S.E.ME. Il messaggio, che reclamizza l'attività dell'azienda CO.S.E.ME. nell'ambito cerealicolo, secondo il Comitato,  sarebbe risultato lesivo della dignità della donna, in quanto il fine unico dell'uso del corpo femminile era di attirare l'attenzione dei destinatari. La sovrapposizione tra la donna e il prodotto pubblicizzato, determinato dall'accostamento "prima", intesa come misura del seno, e "prima", riferita alla produzione di cereali, non faceva  che accrescere la carica svilente del messaggio.

CO.S.E.ME. si era difesa sostenendo che  l'espressione "Molto più di una prima" evocava  la fertilità della Madre Terra e la distinzione tra prima e seconda produzione all'interno del ciclo produttivo. Inoltre, l'utilizzo della comunicazione contestata costituiva un'esaltazione dell'immagine femminile, anziché una sua strumentalizzazione, essendo ispirata alla tela del Giorgione raffigurante la dea Cerere. Il Giurì ha ritenuto scorretta la pubblicità  relativamente alla natura degradante della comunicazione: il richiamo al celebre dipinto del Giorgione non viene espresso nel messaggio, né mediante elementi simbolici né dal punto di vista pittorico. Inoltre, afferma sarcasticamente,  è inverosimile ritenere che il consumatore medio operi tale connessione. Per la stragrande maggioranza del pubblico, posti dinanzi a una grande foto di un torso di donna con grandi seni al vento, non rimane altro che la memoria del marchio abbinata ai seni, posto che il messaggio non è di immediata comprensione in relazione al rapporto fra componenti visive e verbali. Da qui lo stop, per contrasto con l'art. 10 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale in quanto veicolata mediante cartellonistica. Come dire che su latri media, a circolazione più limitata e selezionata, il messaggio può essere corretto.