E' 'Mamma che ridere!', ideata dall’agenzia JWT per Kimberly Clark, la campagna vincitrice di Iab Mixx, il primo premio dedicato alla comunicazione digitale in Italia, promosso da Iab Italia con il patrocinio dell’Adci Art Directors Club Italiano e del Comune di Milano e sponsorizzato da Yahoo!. Ad annunciarlo, nel corso del Galà di Premiazione che si è tenuto stasera a Milano presso il Magna Pars di via Tortona 15, la conduttrice radiofonica La Pina. La campagna realizzata per il brand Huggies, si è basata su un piano di comunicazione integrata messo a punto da JWT/RMG Connect che ha visto protagonista la rete come luogo di aggregazione del target mamme per la condivisione di un’idea più autentica e meno edulcorata della maternità. Salvatore Ippolito , presidente vicario di Iab Italia, ha commentato: “Iab Mixx si può considerare a tutti gli effetti un faro sulla creatività del mondo digitale. E' stato un grande successo, con 126 campagne iscritte: è stato difficile premiare le migliori perché erano davvero una più bella dell'altra. Anche a livello associativo è stato un grande traguardo riuscire a portare in Italia un premio che all'estero ha molto successo. Sicuramente l'edizione italiana crescerà ulteriormente nei prossimi anni”.
La campagna 'Mamma che ridere!' si è aggiudicata anche i premi di categoria 'Social' e 'Branded content'.
Per la categoria Best Brand Destination Site, il vincitore è 'What The Farm' di Leo Burnett per Pringles; al secondo posto 'Never Ending Pen' di Zero Starting Ideas – vanGoGh per  BIC Italia; al terzo 'The Beauty Of A Second' di Leo Burnett per Montblanc International.

Per la categoria Branded Content,  vinta da 'Mamma che ridere!', al secondo posto troviamo 'The Beauty Of A Second' di Leo Burnett per Montblanc International e al terzo 'Jeep-People' di Xister per Fiat Group Automobiles.

Per la categoria  Dem & Email Marketing, il vincitore è 'Email Marketing One To One Per Imaginarium' di ContactLab per Imaginarium. Per la categoria Interactive Video/online commercial, al primo posto 'Save the life' di Leo Burnett per Avis Nazionale; al secondo posto 'One Cent' di Fabbricavirali per Vodafone Italia; al terzo posto 'Masthead' di clickArt – NetAddiction per 01 Rai Cinema Studio Canal Distribution (per il film Codice Genesi).

Per la categoria Mobile Platform or App, al primo posto 'Top of the Italian Wine Guides 2011' di  Imille per Civiltà del Bere; al secondo posto 'Onoff - Jeep Grand Cherokee viaggia su 4w Mobile con Maxus' di  4w MarketPlace per Maxus.

Per la categoria Rich Media Display Ad, al primo posto 'Cadi sempre in piedi' di Cayenne per Media World; al secondo posto 'Nike MSN 6.0' e 'Nike T90 Pato' di H-art per  Nike Italy.

Per la categoria Best Search Advertising, al primo posto 'bwin Dynamic Odds' di  Simple Agency per bwin Italia.

Per la categoria Best Search Content, il primo classificato è 'OBI: da Google allo store' di SEMS per  OBI Italia; terzo classificato 'Unieuro: Search Marketing per incrementare le vendite' di SEMS per Unieuro.

Per la categoria Best Social, al primo posto 'Mamma che ridere!', al secondo 'Save the life' di Leo Burnett per Avis Nazionale, al terzo 'Vota il Gusto' di  Grand Union Italia per Danone Italia.

Infine, una menzione speciale è stata assegnata, per l’Innovazione Imprenditoriale Digitale, a 'Swarmbit' di A-Tono. Per vedere tutte le campagne iscritte: www.iabmixx.it